Illmatic Brand – Streetwear aus Heidelberg!
Hip-Hop ist Breakdance, Graffiti, Rap, DJing und natürlich ein einzigartiger Streetwear-Mode-Style. All dies verbindet die Marke illmatic, die 1994 von den Wurzeln des Hip-Hops inspiriert wurde.
Die Geschichte der Marke
Ausgefallene und legere oversized Hoodies, Baseballcaps und Baggy Hosen waren es, was die zwei Freunde aus Heidelberg inspirierte, als sie auf ihrer Reise nach New-York die Ursprünge des Hip-Hops in der Bronx entdeckten. Dort waren es Jugendliche, die sich selbst durch Tanz, Kunst und Musik Ausdruck verliehen, um sich in der Gesellschaft zu verorten und einen Platz zu erkämpfen. Dieser Lifestyle, vom Original inspiriert, macht heute die Marke Illmatic aus. 1995 fand sie ihre Anfänge in Heidelberg, von wo aus sie sich in ganz Deutschland schnell großer Bekanntheit erfreute. Deutsche Rapper wurden auf die Marke aufmerksam, trugen diese in der Öffentlichkeit und promoteten sie damit. Unter vielen weiteren Anhängern der Hip-Hop Bewegung waren es Torch, Curs oder Beginner, die Illmatic zu einem nicht wegzudenkenden Streetwear Label machten. Nach über 20 Jahren großer Präsenz in der deutschen Hip-Hop Szene brauchte das Gründer-Duo eine Pause und zog sich 2007 für zehn Jahre aus der Mode zurück.
Die Markenphilosophie
Heute ist sie zurück. Frisch und neu aber mit gleichem Markenzeichen; der ungewöhnlich geformte Pfeil trifft bei Streetwearern und Hip-Hoppern noch heute mitten ins Herz und zeigt sich präsent auf vielen Teilen der neuen Kollektionen – mal mehr, mal weniger auffällig. Mal klein auf die linke Brust gedruckt, mal über die ganze Seite des Oberteils. Mal mit, mal ohne Hintergrund. Genauso vielfältig wie die Anordnung des berühmten Pfeiles, ist das Sortiment des Labels, aber auch seine Zielgruppe. Wie die Online-Präsenz von Illmatic zeigt, steht die Marke für Diversität, Toleranz und Subkulturen. Auch der Leitsatz zeigt, dass das ungewöhnliche Leben – „The Unusual Life“ – durchaus erstrebenswert ist; es steht für eine junge Generation die für Akzeptanz, Leidenschaft und Freiheit eintritt.
Illmatic-Style und Sortiment
Ob Kapuzenpullover, Hoodie oder cooles oversized T-Shirt; das Illmatic-Sortiment überzeugt durch Authentizität zur urbanen Szene. Die Schnitte sind weit, die Aufdrucke durch unterschiedliche Farbgebungen und humorvolle Schriftzüge zwar besonders aber nicht überladen. Auch Accessoires, wie Baseballcaps, können durch Glaubwürdigkeit überzeugen und geben jedem Outfit eine schlichte und doch einzigartige Ergänzung. Neben äußerlichen Besonderheiten der Marke, sind auch Qualität und Tragekomfort Kriterien, die Illmatic nicht vernachlässigt und die auch „Nicht Hip-Hoppern“ einen guten Grund geben, sich das breite Angebot des Labels einmal genauer anzuschauen. Neben typisch lässiger Streetwear werden auch körperbetonte, elegante oder praktische Teile, wie Windbreaker und Übergangsjacken, vorgestellt. Auch das weibliche Sortiment ist vielfältig und besteht nicht allein aus Longshirts, sondern beeindruckt auch durch feminine Farben und Schnitte.
Illmatic Brand überzeugt einerseits durch jahrelange Präsenz in der urbanen Szene mit „street credibility“, andererseits ist das Label mit dem Pfeil jedem ans Herz zu legen, der hohe Ansprüche an die Wertigkeit seiner Kleidung stellt und auch mit fortschreitendem Alter noch für Toleranz und „das ungewöhnliche Leben“ stehen möchte. Illmatic designz steht auch heute noch für hochwertige Streetwear… Feel ill, Get ill. One love!
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